Вступление
Современная реклама — сложное производство, требующее всесторонних знаний.
Дизайн в рекламе – это процесс решения проблемы визуальными средствами.
Цель рекламного дизайна не в том, чтобы предстать с самой прекрасной или самой красивой картиной, а в том, чтобы создать визуальное решение проблемы коммуникации, создать правильный образ, понятный аудитории. Все самые причудливые программные продукты в мире не могут спасти неудачно задуманную идею. Умениям и навыкам дизайна и композиции можно научить, но это очень мало для разработки грамотной рекламы.
Реклама – это перечень законов восприятия, компоновки слоганов и образов, это свои жесткие правила игры - эти правила обязан знать дизайнер.
Введение
Мы живем в эпоху распространения массовой культуры. Массовая культура – это культура, адаптированная к рыночной реальности, понятия «творить» и «продавать» здесь синонимы. В современном обществе реклама играет важную роль. Реклама – это передача информации о товарах, услугах или идеях с целью привлечения потребителя, создания спроса, популяризации. Ее можно определить как процесс коммуникации, процесс организации сбыта, экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс и процесс убеждения. Реклама – своеобразный феномен культуры и искусства. Она давно изучается как явление культуры.
Передать, максимально четко выразить идею рекламного обращения позволяет работа дизайнера. Рекламный дизайн – это оформление рекламного обращения в различной форме: наружной рекламе, печатной прессе, телевидении, интернете и т.д. Дизайн в рекламе играет роль вспомогательную, помогая рекламному посланию добиться наибольшей эффективности. Рекламный дизайн можно уподобить архитектуре – это, прежде всего, функция и лишь затем эстетика. В последнее время спрос на профессионалов-дизайнеров, работающих в области рекламы очень высок, поэтому есть необходимость сосредоточить внимание на определенной специфике подобной деятельности.
I Дизайн
Диза́йн (англ. design инженер-конструктор, от лат. designare отмерять) — творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий. Эти качества включают и внешние черты изделия, но главным образом те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя. Дизайн стремится охватить все аспекты окружающей человека среды, которая обусловлена промышленным производством.
Человека, занимающегося художественно-технической деятельностью в рамках какой-либо из отраслей дизайна называют в общем случае дизайнером (в том числе архитектора, проектировщика, иллюстратора, дизайнера плакатной и прочей рекламной графики, веб-дизайнера).
Процесс рекламного дизайна заключается в непрерывном поиске новых средств, которые могли бы привлечь внимание читателя и заинтересовать его в предмете рекламы.
Дизайн — процесс творческий. Как говорит один специалист, творческий работник в области дизайна заимствует, накапливает, координирует и интерпретирует материалы, знания и мысли других дизайнеров, художников и свои собственные.
По мере развития крупных городов и связанного с их ростом заметного ухудшения состояния окружающей среды осознание человечеством экологических приоритетов становится все более необходимым. В результате динамического процесса урбанизации и не всегда рационального использования природных ресурсов многие города, в первую очередь – крупнейшие промышленные центры России, подошли к началу третьего тысячелетия в состоянии, далеко не благополучном с точки зрения экологии. Таким образом, наружная реклама, занимающая видное место в городской среде должна тоже способствовать помощи в борьбе с экологическими проблемами. Она должна быть хорошо вписана в окружающую среду и «добавлять зелени городу». Взаимодействие природной и искусственной среды все чаще приобретает форму нарастающего давления городской застройки на окружающий ландшафт. Город продолжает «завоевывать» близлежащие территории, неизменно сокращая природный потенциал и внося гораздо больше хаоса, чем гармонии в ближайшее естественное окружение. Это стало возможно благодаря массовому выпуску стандартных вещей. Так как массовый выпуск определяет облик товара, который был подчинен больше особенностям производства (машинам на заводе). До этого каждую вещь делали «на заказ» и она могла подчеркивать какие-либо особенности, а массовый выпуск не дает возможности производства уникальных вещей. Любой заказчик сейчас предпочтет сэкономить и не станет заказывать уникальную вещь для того, чтобы всего лишь разместить на ней рекламу. Скорее воспользуется стандартными услугами по стандартным ценам.
II Реклама и ее технологии
Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”.
Одни говорят, что реклама — это продажа с помощью средств массовой информации. Другие — что это убеждение с помощью средств массовой информации. Существует много других определений рекламы, и все они не противоречат истине, но ни одно все же не является исчерпывающим, так как не охватывает всей сферы деятельности рекламы.. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:
• Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько при¬влекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздейст¬вует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на кото¬рые она рассчитана.
• Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргу¬мент и правильно ли он подан.
• В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после про¬смотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.
• В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? На¬сколько емко показана полезность рекламируемого объекта.
• И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.
Как дизайнера – средовика, меня интересует реклама, с которой мы повседневно сталкиваемся на улице, т.к. это часть нашей среды
Специфика городской среды
Главное, что выделяет город как рекламную среду – его подвижность. Все находятся в постоянном движении, и это не может не влиять на восприятие окружающего пространства и наружной рекламы, как его неотъемлемой части. Передвигаясь, человек сосредоточен на самом процессе и цели, к которой стремится. Все, что окружает его в этот момент, имеет второстепенное значение. Реклама не исключение и можно считать, что в поле зрения она попадает случайно. Кроме того, у такого всеобщего движения есть один важный параметр – скорость. Чем быстрее движется человек, тем меньше времени у него есть на усвоение рекламной информации. К тому же, мало у кого на улице есть возможность вернуться и еще раз более внимательно изучить постер. Поэтому количество информации на одном постере должно быть обратно пропорционально скорости движения потенциальных зрителей, чтобы ее можно было бы усвоить за доли секунды.
Другая особенность города – это расстояния. Реклама на улицах никогда не бывает у нас «под рукой». Она всегда находится на некотором удалении от нас. При этом, чем крупнее город, тем расстояния больше. А согласно законам перспективы, чем больше расстояние до рекламной конструкции, тем субъективно меньше становится ее поверхность. Острота человеческого зрения не безгранична, поэтому необходимо соизмерять удаленность рекламной поверхности от потенциальных зрителей и объем той информации, которую мы хотим до них донести.
Третья особенность городской среды, тесно связанная с двумя предыдущими – обилие отвлекающих факторов. Город насыщен самыми разнообразными формами и цветами, создающими неповторимый по своей пестроте пейзаж. Любой предмет, помещенный в эту среду, рискует слиться с ней. Только грамотный подбор изображения и цветовой гаммы для макета позволит ему не потеряться на улицах города. Так же необходимо принять во внимание, что из-за регулярной смены сезонов и погодных условий, ни один из городских ландшафтов не сохраняет постоянства во времени.
Эти три, выделенные нами, особенности города наглядно демонстрируют его отличия от любой другой рекламной среды. Очевидно, что, определяя специфику восприятия, они определяют и те правила, по которым должен строиться макет постера для наружной рекламы. Теперь, опираясь на отмеченные особенности города, давайте рассмотрим, какими должны быть те или иные элементы макетов, чтобы реклама на улице работала эффективно.
Заключение
Мы уже давно привыкли к рекламе на улицах и воспринимаем ее как естественную часть городского пейзажа. Наружная реклама на улицах города тоже является частью дизайна. А т.к. это городская среда, то дизайнеру - средовику ее тоже необходимо брать в расчет.
